商标作为一种产品征战市场、赢得消费者、创立的一个有效载体，历来是各行各业都非常重视的，因为商标能通过图形、文字、色彩等组成的一个整体把产品和公司最直观地展现在消费者面前，从而建立起一个“公司→品牌→消费者”的快捷通道，为品牌的传播、市场占有率的提高提供了最直接也是最重要的一种方法。而一个商标的产生，是由企业自身或雇佣他人设计的，并由国家商标管理部门进行登记注册和管理的，不能雷同于其他商标且属于该企业专有的有形物品，它可以在市场上进行宣传和流通。因此说，商标对于一个行业、一个企业、一个品牌而言，都是非常重要的！但是我们来看看化妆品专业线市场，商标的产生、使用、维护都是极不规范的，也可以说是极端不被重视的！也许，在前期的盲目、混乱、不成熟的“暴利”时代，专业线企业可以凭借一时的运气或投机迅速完成资本与市场的积累；但到现在，市场不断成熟，竞争不断加剧，宏观调控不断加强，再加上经过“非典”的洗礼，品牌运营”已经成为专业线市场迫在眉捷的课题，而商标作为其重要的组成部分，该是让我们的企业主以科学和理性来对待的时候了！本文将从商标的设计、使用、更新、价值等四个方面来对化妆品专业线市场“商标”的现状进行分析。 

    一、商标的设计。

    商标作为企业面向市场的一种视觉元素，作为与消费者沟通的桥梁，以至于承载太多的内涵和期望。如何才能把企业和产品通过最有效的方法传递给受众呢？商标的设计是保障、是前提。但是，很多专业线企业由于缺乏资金和人才，对商标的设计往往敷衍了事。也有非常“重视”商标设计的，却又凭个人的喜好和眼光来选择一些图形、色彩和文字，以期待一个标志诞生一个神话，结果却事与愿违！

    1、基于不可告人的目的，克隆国内外知名品牌的商标。这类企业的诞生本身就是投机的产物，根本没有长期作品牌的打算，又期待在美容市场“捞钱”，于是模仿SK-II，克隆CD等知名商标，借着“姻亲”的说辞招摇上市，再加上一些“知或不知”的代理商甘于传播，而消费者不细心观察又往往分辩不清，终于赚了个“盆满钵满”。

    2、因为专业线产品是时尚的用品，主要面对女性消费者，各企业为迎合女性消费者的特点和要求，在商标设计上也趋于女性化。诚然，针对消费者的特点和需求去创造迎合她们的商标是无可厚非的，也是必须的，但“过犹不及”，一味地在商标中采用譬如女性的脸庞、曲线或是一些花草之类的或形象或写意的元素，只能给人一种雷同的感觉，无法赋予自身的商标个性化的特色。这些类似的图案、颜色和产品名称，让人置身“花花世界”而眼花缭乱，不明所以。笔者曾在一家美容企业供职时，该公司推出的是一个新的产品，但有很多人误认为其他品牌，以为在市场上销售多年了，虽然在表面上看起来对前期市场开发有些“方便”，其实是阻碍了该公司及品牌的正常发展。

    3、也有寻求商标“不惊人”而“死不休”的。期待着一个神话的诞生，把所有的希望寄托在一个小小的商标之上，于是在图案的设计、颜色的搭配、名称的选择上“上下求索”，殚精竭虑，以求“一名惊人”。事实上，商标只是图形、符号，本身并不具有什么特别的意义，它所有的所谓“表现”或“内涵”，都是设计者和所有者的“想之当然”，而要与消费者达成理性和感性上的认同一致，还得有一个长期的宣传和产品的品质深入人心的作用。商标只是一个视觉符号系统，它帮助了企业和产品与消费者建立了一个良好互动的关系。

    4、或者是本身缺乏设计人才，或者是寄希望于专业的设计公司，以求得一个好的“商标”设计。但是，由于思维和认识上的差异，专业线企业与设计者之间无法进行全面和有效的沟通，往往是设计者花费了大量的时间、精力和倾注冥思苦想出来的创意而设计出一个自认为十分不错的作品，企业却认为商标没有新意，或者不符合行业的特点而“一票否决”，最后诞生出来的商标却成了“四不象”，更不用说去表现产品和公司的内涵了。

    总之，专业线市场的商标是“克隆”的多，雷同的多，无创意的多，而前文说过，商标是产品与公司形象、理念、宗旨的有效载体，它必须是形象的，能够最大限度地表现出公司的理念，也能够极明显地区别于其他商标，从而成为一个创新的、独特的、内涵丰富的个体。如何才能设计出一个这样的商标呢？人才、资金、资讯、沟通、创新性思维……都是不可缺少的。